ลอนดอน–(บิสิเนส ไวร์)–19 กันยายน 2016
งานสุดอลังการครั้งที่ 3 World Branding Awards มี 210 แบรนด์จาก 30 ประเทศได้ชื่อว่าเป็น “แบรนด์แห่งปี” ในงานมอบรางวัลหรูหราที่จัดขึ้นที่ทางเข้าและเรือนกระจกของพระราชวังเค็นซิงตันในวันนี้
Apple, BMW, British Council, Cartier, Coca-Cola, Facebook, Google, Lego, L’Oréal, Louis Vuitton, McDonald’s, Nescafé, Nike, Oral-B, Pampers, Rolex, Samsung, Starbucks, Schwarzkopf และ VISA ได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะระดับโลก
แบรนด์ที่ชนะจากประเทศไทย คือ AIS, Bangkok Bank, King Power, SB Furniture, Siam Paragon, Singha, Tipco และ Tops Supermarket ผู้ชนะจากประเทศอื่นรวมถึง ICBC (จีน), Bang & Olufsen (เดนมาร์ก), Hermès (ฝรั่งเศส), Nivea (เยอรมนี), Chow Tai Fook (ฮ่องกง), State Bank of India, Indomilk (อินโดนีเซีย), Prada (อิตาลี), Sukiya (ญี่ปุ่น), Maybank (มาเลเซีย), Dulux (เนเธอร์แลนด์), SM Supermalls (ฟิลิปปินส์), Sberbank (รัสเซีย), Nando’s (แอฟริกาใต้), AmorePacific (เกาหลีใต้), Santander (สเปน), Zurich (สวิตเซอร์แลนด์), Dubai Duty Free (สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์), and Prudential (สหราชอาณาจักร) และอื่นๆ
ผู้ชนะระดับภูมิภาคได้แก้ Eu Yan Sang , Giordano, Lee Kum Kee, Mandarin Oriental และ Watsons จากฮ่องกง; Indomie (อินโดนีเซีย); Ajinomoto, Isetan, Kikkoman และ Uniqlo จากญี่ปุ่น; MTN จากแอฟริกาใต้; Zara (สเปน); และ RAK Ceramics (สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์)
ด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตนที่แต่ละแบรนด์มี ผู้ชนะได้รับการตัดสินโดยใช้ 3 เกณฑ์ในการพิจารณา คือ: คุณค่าของแบรนด์ การทำการวิจัยตลาดผู้บริโภค และการโหวตออนไลน์สาธารณะ แต่ละแบรนด์ได้ชื่อว่าเป็น “แบรนด์แห่งปี” ในหมวดหมู่ของตนเอง ในปีนี้ ถ้วยรางวัลที่ทำจากทองคำ 24-kt ที่ได้รับการออกแบบใหม่ได้ถูกมอบให้กับผู้ชนะทั้งหมด
รางวัลนี้จัดโดย World Branding Forum ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรระดับโลกที่ทุ่มเทในการพัฒนามาตรฐานการสร้างแบรนด์ให้ก้าวหน้าสำหรับการสร้างสรรค์สิ่งดีให้กับชุมชนของแบรนด์และผู้บริโภค ซึ่งได้จัดและให้การสนับสนุนโปรแกรมทางการศึกษาต่างๆ และมีการร่วมมือกับมหาลัยชั้นนำและพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ด้วย The Forum ยังได้ตีพิมพ์ข่าวเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์บนเว็บไซต์ของเขาที่สามารถเข้าถึงผู้อ่านได้กว่า 5 ล้านคน
“งานจัดรางวัลนี้เฉลิมฉลองความสำเร็จของแบรนด์ที่ดีที่สุดทั่วโลก 70 เปอร์เซ็นต์ของกระบวนการให้คะแนนมาจากโหวตของผู้บริโภค แบรนด์ที่ชนะได้มีคะแนนการสร้างความเชื่อมั่นที่ดีกับลูกค้าของเขา” Richard Rowles ซึ่งเป็นประธานของ World Branding Forum กล่าว
“เนื่องจากแคมเปญนี้ได้รับความสำเร็จ ในปีนี้เราจึงเห็นการเข้ามามีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในการมอบรางวัล ผู้บริโภคกว่า 120,000 คนจากทั่วโลกโหวตให้กับ 2,800 แบรนด์จาก 35 ประเทศ ผู้ชนะรางวัลได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความสามารถในการเป็นที่โดดเด่น แตกต่างจากคู่แข่ง” Peter Pek ซึ่งเป็นผู้บริหารของ Forum กล่าว
งานในครั้งจัดรายการโดย David Croft จาก Sky Sports สามารถรับชมข้อมูลเพิ่มเติมและรายชื่อของผู้ชนะทั้งหมดได้ที่ awards.brandingforum.org
